当年看《魔戒》，觉得弗洛多身上集中了诸多人性：越接近末日火山，弗洛多心魔愈发沉重，在指环的诱惑下几乎不堪重负，甚至对最忠诚的伙伴拔剑相向。在经历人性艰难考验后，弗洛多终于完成使命，将魔戒扔进末日火山销毁。诱惑和抵制、忠诚和背叛、坚持和放弃，始终纠缠在一起。
同样在创业期间， 创业者往往可以体会过山车般的心态起伏。这是创业中非常典型的心理体验。昨天觉得正在做世界上最具创新的伟大事业；明天就突然低落到自疑“这个生意真的可行吗？要么干脆投降算了。”
早期阶段创业者的内心还是比较脆弱的。无论是被认赞叹还是被鄙视，都容易有过度的反应。项目越早期，变化就越大，相应内心的起伏也越大。其他的原因还包括：创始团队成员禀赋和动机的差异、竞争对手的表现、市场对产品服务的反馈、可控制资源的消涨等。
另一种解释，创业者心态的起落如同投资者的心理波动。创业者是当然的投资者，创业者进行了人生时间的投资，并占据了相当的公司份额，所以投资中“贪婪和恐惧”也一样会映射在创业者的内心。
跌宕的创业历程，起伏的创业心态，创业者既要享受这个过程，也要避免在起落中对重大决策中过于仓促和感性。平和的心态来源于创业者内心的定位：关注长期投资甚于短期投机。长期投资者一般：
1、 倾向于不时提醒愿景和使命；
2、 想要物色真正的合伙人；
3、 平衡长期战略和即期策略；
4、 有足够的耐心，不轻易撤退。
其次，关注自己进步甚于竞争对手。创业者要能在自我的迭代进化中获得内心的动力，而竞争对手仿佛股票市场，要关注业务而不是股价。
第三，关注过程甚于结果。天天盯着UV和PV，天天查看网站排名，天天关注别人融资，内心一定难免急躁，而回归你自己的产品和业务过程，将心力投注到如何更好地服务用户，会使得你更容易怀抱一颗平常心和欢喜心。